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广东外语外贸大学高等学历继续教育市场营销高起专招生简章
翰邦教育(https://www.szhksh.com) 发布时间:2021-07-21 17:46

广东外语外贸大学高等学历继续教育

市场营销专业人才培养方案

(高中起点专科

一、培养目标

总体目标:培养拥护党的方针政策,适应生产、建设、管理、服务第一线需要的,德、智、体、美等方面全面发展的高等技术应用型人才。

具体目标:本本专业培养具有一定的英语和计算机应用基础,熟悉和掌握经济领域和市场运作的基本规律和实际操作技能,从事市场销售策划、经营及管理的专门应用型人才。

广东外语外贸大学高等学历继续教育市场营销高起专招生简章

二、学制与学分

基本学制:3年; 学习形式:业余

总学分75,其中基本素质课程15学分;专业素质课程44学分;职业素质课程8学分;综合实践课程8学分。

三、专业素质课程简介

1、管理学原理:介绍管理的一般原理与方法,包括管理思想的演变、管理环境分析以及计划、战略、决策、组织、组织中的领导、激励与沟通、控制各项管理职能,从而让学生理解管理问题的特点,形成管理的思维方法,适应时代变革的挑战。

2、经济法概论:该课程具有较强的理论性和应用性,由经济法基础理论、经济组织法律制度、市场运行管理法律制度、市场调控和监督法律制度和仲裁与民事诉讼法律制度五部分构成,既包括基础理论又涉及几十个部门法。通过学习,使学生能够掌握经济法的基础知识,加强对我国现行的经济法律、法规的认识和理解,增强法制观念,提高在专业领域中运用经济法律的能力。

3、统计学原理:一门实用性很强的方法学,包括适用于很多领域的一般统计学方法,比如数据的收集和整理、统计描述、假设检验、方差分析、相关与回归分析等,也包括某些特定领域使用的专用统计方法,比如时间序列分析、实验设计、误差理论和分析等。作为经济与管理类专业的核心课程之一,本课程的特点不是介绍理论统计学的数学原理,而是侧重阐述统计方法的思路与思想,并辅以大量经济与管理的实例。

4、财务会计:通过提供财务报告把有关企业财务状况、经营成果、财务状况的变化等会计信息传递给企业外部信息使用者,直接影响到企业自身的生存发展,同时,影响到投资人、债权人以及国家等各方面的经济利益,进一步掌握会计信息生成和传递的程序和方法以及规范。

5、市场营销学:通过学习较全面地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法,分析市场营销环境、研究市场机会、制定市场营销决策、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法,培养正确分析和解决市场营销管理问题的能力。

6、推销学:阐述了推销活动的原理、方法、策略和技巧。课程内容主要包括:推销与推销人员、销心理与推销模式、顾客开发、推销接近与洽谈、顾客异议处理与成交、推销管理。

7、品牌管理:对营销实践中的现实问题为依据,通过解剖品牌、打造品牌的基本模式、品牌定位、形象设计、品牌发展策略等内容的介绍,帮助学生分析品牌引起的复杂现象,而且揭示品牌运作过程中各环节的关联之处。

8、消费心理学:研究消费者心理活动的基本过程、心理特征以及对消费者购买行为的现实指导意义。消费心理学基本原理;消费者心理的基本过程、心理及行为特征;消费群体的心理和行为;流行时尚,商品因素与消费心理、行为;购买环境与消费心理、行为;新产品设计、销售与消费心理;营销沟通与消费心理;消费者权益的保护等。

9、连锁营销管理:讲授连锁经营的发展历程、实质与特征、基本模式、主要业态以及连锁经营的组织与主要管理系统,商品采购管理技术,物流管理技术,信息管理技术,ECR技术,财务管理技术,连锁经营质量保证体系。

10、分销管理:通过讲述企业营销分销渠道的结构和功能,营销渠道战略和渠道设计,营销渠道成员选择与管理,渠道中的分销商,营销渠道流程和运营管理,让学生对于企业营销分销渠道管理工作有深刻了解。

11、公共关系:本课程在现代社会发展中承担着推动社会进步,为两个文明服务的重任。主要内容包括:公共关系的职能和原则、公共关系机构和人员、公共关系工作程序、公共关系传播、公共关系实务技巧、商务礼仪、涉外公共关系等。

12、客户关系管理:主要由三大部分组成,第一部分是综述,综述部分主要介绍客户关系管理的产生背景、基本概念等;第二部分是客户关系,主要介绍客户满意度指数模型和测评体系、客户忠诚和客户生命周期概念以及客户终生价值的定义;第三部分是客户关系管理系统,主要介绍客户关系管理软件系统的基本组成、客户关系管理在企业信息化中的位置及与其他信息系统之间的关系。

四、教学计划进程表(见附表)

1626860727413706.


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