广州大学成人高考市场营销专业人才培养方案

广州大学成人高等教育专业人才培养方案

一、专业培养目标

本专业坚持社会主义核心价值观，培养德智体美劳全面发展的社会主义事业建设者和接班人。培养适应社会主义市场经济需要，具有事业心、责任感和良好的职业道德， 获得市场营销专业比较系统的基础理论、专业知识和必要的基本技能，胜任市场营销专业岗位的高素质应用型技术人才或管理人才。

二、专业培养规格

全面系统地掌握马克思主义基本理论，用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，坚定正确的理想信念。比较系统地掌握市场营销专业的基础理论、基本技能和较强的专业理论知识；具有独立获取知识和分析、解决一般专业实际问题的能力；接受科学研究的初步训练，对市场营销专业领域的知识发展有一定的了解；具有从事市场营销专业实际工作和研究工作的能力，适应岗位要求。

三、主要课程教学说明

1. 马克思主义基本原理概论

本课程是思想政治理论课教学的基础性课程，是一门系统讲授马克思主义基本理论的课程，把马克思主义三个主要组成部分即马克思主义哲学、政治经济学和科学社会主义有机融合在一起。主要内容包括马克思主义的科学内涵、世界的物质性、联系与发展的观点、实践与认识、真理与价值、社会结构、历史发展的动力、人民群众的作用、资本积累、剩余价值论、资本主义政治制度与意识形态、私人垄断资本主义与国家垄断资本主义、经济全球化、社会主义五百年的历史进程、共产主义社会理想实现的历史必然性和长期性等等。课程旨在帮助学生正确认识人类社会发展的基本规律，正确认识资本主义发展的历史进程，树立正确的世界观、人生观和价值观，培养和提高学生运用马克思主义理论分析和解决实际问题的能力，坚定为中国特色社会主义伟大事业而奋斗的理想信念。

推荐教材：《马克思主义基本原理概论》（马克思主义理论研究和建设工程）/本书编写组 ISBN 9787040494792 高等教育出版社（2018 版）

2. 中国近现代史纲要

本课程通过讲授中国近现代历史基础知识、中国近现代历史发展的基本线索和规 律，奠定对马克思主义、中国共产党和社会主义道路的认识。主要内容包括近代中国的基本矛盾和历史任务、资本—帝国主义对中国的侵略、抵御外国武装侵略争取民族独立的斗争、太平天国农民战争、洋务运动和戊戌维新运动、革命与改良、辛亥革命、三种建国方案、中国共产党产生的历史必然性、革命新道路、中国人民抗日战争、解放战争、社会主义初级阶段、中国特色社会主义、中国特点的社会主义改造、社会主义建设的成就、改革开放和现代化建设、习近平新时代中国特色社会主义思想等等。

推荐教材：《中国近现代史纲要》（马克思主义理论研究和建设工程）/本书编写组ISBN 9787040494839 高等教育出版社（2018 版）

3. 经济学

本课程是专业必修课。本课程介绍微观经济学与宏观经济学的主要内容，主要侧重于宏观经济学的介绍。包括：均衡价格理论、消费者行为理论、生产理论、成本和收益理论、市场理论、分配理论、国民收入决定理论、失业与通货膨胀理论、经济周期与经济增长理论、经济政策等内容。

4. 管理学

本课程是专业必修课。本课程主要内容包括：管理概述、管理的主要思想及其演变、管理的基本原理、决策的类型与方法、目标与计划、目标管理、战略环境方法、组织设计、组织结构、组织文化、组织变革、领导理论、激励方法、沟通渠道、控制系统、管理控制的方法。

5. 统计学

本课程是专业必修课。本课程主要内容包括：统计学的基本理论、统计调查、统计整理、总量指标和相对指标、平均指标与变异度指标、概率与概率分析、抽样与参数估计、假设检验、相关与回归、时间数列分析指标、时间数列预测方法、统计指数、统计分析与统计新闻写作等。

6. 会计学

本课程是专业必修课。课程介绍会计学的基本理论、基本方法和基本操作技能，主要内容包括：会计的基本职能及特点、会计核算方法、会计要素、借贷记账法的相关理论、制造业企业常见经济业务的核算实务操作具体应用、会计凭证、会计账簿的基本内容、会计报表的阅读以及相关的财务评价指标计算与分析等。

7. 市场营销学

本课程是专业主干课程，是专业必修课。本课程主要内容包括：市场营销与市场营销学、市场营销管理哲学及其贯彻、企业战略与营销管理、市场营销环境、分析消费者市场、分析组织市场、市场营销调研与预测、目标市场营销战略、分析竞争动态、产品战略、定价战略、分销战略、促销战略、营销计划、组织与控制、国际市场营销、服务市场营销、市场营销的新领域与新概念等。

8. 市场调查与预测

本课程是专业主干课程，是专业必修课。本课程主要内容包括：市场调查基本理论、市场调查的内容与调查方案设计、市场调查资料的收集方法、问卷设计技术、抽样调查、调查资料的整理与分析、市场预测的基本方法、市场调查报告的撰写等

9. 国际贸易理论与实务

本课程是专业主干课程，是专业必修课。本课程主要内容包括：国际贸易的发展历史，古典贸易理论，新古典国际贸易理论，现代贸易理论，贸易保护理论与政策，国家竞争优势理论，关税，非关税措施，世界经济一体化概述，世界贸易组织，国际货物运输，国际货物运输保险，国际结算与贸易融资，合同的商定和履行，国际贸易方式，国际服务贸易和技术贸易，国际电子商务等。

10. 服务营销

本课程是专业主干课程，是专业必修课。本课程主要内容包括：服务营销概述、服务营销的核心理念和服务营销管理过程、服务市场分析、服务市场细分与服务定位、服务产品设计、服务产品定价、服务渠道和网点、服务促销组合、服务人员和内部营销、服务的有形展示、服务流程、服务质量管理等。

11. 电子商务

本课程是专业必修课。本课程主要内容包括：电子商务概述、电子商务系统、电子商务安全、电子商务支付、电子商务物流、电子商务模式、网络营销、电子政务等。

12. 广告学

本课程是专业主干课程，是专业必修课。本课程主要内容包括：广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理等。

四、本方案的有关说明

1. 公共基础课英语为考试课程（英语专业除外），安排在第 1、2 学期完成，凡取得相应的等级证书可免修相应课程。申请学士学位者在校期间须参加全省学士学位外语水平统一考试。

2. 集中实践教学环节：毕业论文，第 5 学期开始安排，同时安排 6 学时毕业论文

（设计）辅导讲座。学院另安排教师指导毕业论文。第 6 学期，申报学位者提交一份毕业论文， 非申报学位者提交一份毕业论文、或案例分析、或调查报告、或方案策划。

3. 职业资格考证说明

符合国家职业资格考试条件的，可报名参加国家职业资格统一鉴定的考试，如：营销员（国家职业资格五级）、高级营销员（国家职业资格四级）、助理营销师（国家职业资格三级）、营销师（国家职业资格二级）、高级营销师（国家职业资格一级）等。统考时间为每年 5 月和 11 月各一次，该职业对从业人员的要求主要包括：职业道德、职业基础知识、市场调查分析、营销策略与营销活动管理、产品与价格管理、渠道管理、促销管理、销售管理及网络营销管理等职业功能领域。

4. 职业资格证书可免修的课程说明

5. 函授教育必须加强自学指导，教师应按自学学时安排学习内容，并进行相应的检查（每门课作业不少于 3 次）。