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市场营销策划方案案例(市场营销方案怎么做)

翰邦教育(https://www.szhksh.com) 发布时间:2021-08-12 17:41

市场营销策划方案案例(市场营销方案怎么做)

【报告类型】产业研究

【出版时间】即时更新(交付时间约3个工作日)

【发布机构】智研瞻产业研究院

【报告格式】PDF版

核心内容提要

市场需求

本报告从以下几个角度对听力计行业的市场需求进行分析研究:

1、市场规模:通过对过去连续五年中国市场听力计行业消费规模及同比增速的分析,判断听力计行业的市场潜力与成长性,并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表(柱状折线图)”。

2、产品结构:从多个角度,对听力计行业的产品进行分类,给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的听力计产品的消费规模及占比,并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等,有助于客户在整体上把握听力计行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表(表格、饼状图)”。

3、市场分布:从用户的地域分布和消费能力等因素,来分析听力计行业的市场分布情况,并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研,具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表(表格、饼状图)”。

4、用户研究:通过对听力计产品的用户群体进行划分,给出不同用户群体对听力计产品的消费规模及占比,同时深入调研各类用户群体购买听力计产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等,分析各类用户群体对听力计产品的关注因素以及未满足的需求,并对未来几年各类用户群体对听力计产品的消费规模及增长趋势做出预测,从而有助于听力计厂商把握各类用户群体对听力计产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表(表格、饼状图)”。

5、竞争格局

本报告基于波特五力模型,从听力计行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析听力计行业竞争格局。同时,通过对听力计行业现有竞争者的调研,给出听力计行业的企业市场份额指标,以此判断听力计行业市场集中度,同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分,并分析各竞争群组的特征;此外,通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等,来判断听力计行业未来竞争格局的变化趋势。

标杆企业

对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础,因为标杆企业相当于行业研究的样本,所以,一定数量标杆企业的发展动态,很大程度上,反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了听力计行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究,包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求,调整标杆企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告对听力计行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究,一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估,特定项目投资机会主要针对听力计行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。


第一章 2021年全球听力计行业发展现状分析

第一节 2021年全球听力计行业发展概况

一、全球听力计行业运行特点分析

二、全球听力计市场供需状况分析

三、全球听力计行业产品价格分析

第二节 2021年全球听力计行业主要国家运行情况分析

第三节 2021-2027年全球听力计行业发展趋势分析

第二章 2021年中国听力计行业发展环境分析

第一节 2021年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额 五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第二节 2021年中国听力计行业政策环境分析

第三节 2021年中国听力计行业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯

第三章 2021年中国听力计所属行业运行形势分析

第一节 2021年中国听力计行业发展状况分析

一、中国听力计行业发展历程

二、中国听力计行业价格分析

三、中国听力计行业技术发展现状

第二节 2021年中国听力计行业市场运行动态分析

一、中国听力计行业生力分析

二、中国听力计行业市场规模分析

三、中国听力计行业市场需求情况分析

四、国内听力计行业市场行情分析

第三节 2021年中国听力计行业发展存在的问题与对策分析

第四章 2016-2021年中国听力计行业(所属行业)数据监测分析

第一节 2016-2021年中国听力计行业(所属行业)规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2021年中国听力计行业(所属行业)结构分析

一、企业数量结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

二、销售收入结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

第三节 2016-2021年中国听力计行业(所属行业)产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出口交货值分析

第四节 2016-2021年中国听力计行业(所属行业)成本费用分析

一、销售成本统计

二、费用统计

第五节 2016-2021年中国听力计行业(所属行业)盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第五章 2016-2021年中国听力计所属行业进出口数据监测分析

第一节 2016-2021年中国听力计所属行业进口数据分析

一、进口数量分析

二、进口金额分析

第二节 2016-2021年中国听力计所属行业出口数据分析

一、出口数量分析

二、出口金额分析

第三节 2016-2021年中国听力计所属行业进出口平均单价分析

第四节 2016-2021年中国听力计所属行业进出口国家及地区分析

一、进口国家及地区分析

二、出口国家及地区分析

第六章 2021年中国听力计行业市场竞争格局分析

第一节 2021年中国听力计行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、区域集中度分析

第二节 2021年中国听力计行业竞争力分析

一、产品技术竞争分析

二、市场价格竞争分析

三、生产成本竞争分析

第三节 2021年中国听力计行业国际竞争力比较

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、行业结构与竞争状态

五、政府的作用

第四节 2021年中国听力计行业竞争策略分析

第七章中国听力计行业优势企业关键财务数据分析

第一节上海鼎谦生物科技有限公司

一、公司基本情况分析

二、公司经营情况分析

三、公司未来发展战略

第二节 广州甘峰听力设备有限公司

一、公司基本情况分析

二、公司经营情况分析

三、公司未来发展战略

第三节上海威斯特贸易有限公司

一、公司基本情况分析

二、公司经营情况分析

三、公司未来发展战略

第四节迈科

一、公司基本情况分析

二、公司经营情况分析

三、公司未来发展战略

第五节康丽声

一、公司基本情况分析

二、公司经营情况分析

三、公司未来发展战略

第八章 2021-2027年中国听力计行业趋势预测分析

第一节 2021-2027年中国听力计产品发展趋势预测分析

一、2021-2027年中国听力计行业技术走势分析

二、2021-2027年中国听力计行业发展方向分析

第二节 2021-2027年中国听力计行业市场趋势预测分析

一、2021-2027年中国听力计行业供给预测分析

二、2021-2027年中国听力计行业需求预测分析

三、2021-2027年中国听力计行业进出口预测分析

四、2021-2027年中国听力计行业竞争格局预测分析

第三节 2021-2027年中国听力计行业市场盈利能力预测分析

第九章 2021-2027年中国听力计行业投资机会与投资前景分析

第一节 2021-2027年中国听力计行业投资机会分析

一、2021-2027年中国听力计行业投资吸引力分析

二、2021-2027年中国听力计行业区域投资潜力分析

第二节 2021-2027年中国听力计行业投资前景分析

一、政策和体制风险

二、技术发展风险

三、市场竞争风险

四、原材料压力风险

五、进入退出风险

六、经营管理风险

第十章 2021-2027年中国听力计行业投资策略及投资建议分析

第一节 2021-2027年中国听力计行业投资策略分析

一、坚持产品创新的领先战略

二、坚持品牌建设的引导战略

三、坚持工艺技术创新的支持战略

四、坚持市场营销创新的决胜战略

五、坚持企业管理创新的保证战略

第二节 2021-2027年中国听力计行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 2021-2027年中国听力计产品生产及销售投资运作模式探讨

一、国内生产企业投资运作模式

二、国内营销企业投资运作模式

三、外销与内销优势分析

1、产品外销优势

2、产品内销优势

第四节2021-2027年中国听力计行业项目投资建议

一、行业投资环境考察

二、投资前景及控制策略

三、产品投资方向建议

四、项目投资建议

1、技术应用注意事项

2、项目投资注意事项

3、生产开发注意事项

4、销售注意事项

数据来源

【一手调研数据】

对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务(销售)人员及用 户进行访谈,获取最新的一手市场资料。

【市场监测数据】

智研瞻产业研究院对听力计市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。

【官方统计数据】

国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。

【行业公开信息】

1、听力计行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等;

2、主流媒体的文章、评论、观点等;

3、行业资深专家公开发表的观点。

【商业数据】

智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。

【文献检索】

各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。

【其它来源】

其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。

研究方法

1、时间序列

时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值,按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法,亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后,在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析(Time series analysis)是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法,研究随机数据序列所遵从的统计规律,以用于解决实际问题。

2、SWOT分析

SWOT(Strengths Weakness Opportunity Threats)分析法,又称为态势分析法或优劣势分析法,用来确定企业自身的竞争优势(strength)、竞争劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threat),从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

3、PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析,P是政治(Political System),E是经济(Economic),S是社会(Social),T是技术(Technological)。在分析一个行业发展环境的时候,通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。

4、波特五力模型

波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析,将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中,以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力,分别为:供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。

该模型由迈克尔•波特(Michael Porter)于上世纪80年代初提出,对公司战略制定产生全球性的深远影响,用于竞争战略的分析,可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描,说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间,所以这是一个产业形势的衡量指标,而非企业能力的衡量指标。

5、SCP产业分析模型

SCP(
structure-conduct-performance,结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒(Scherer)等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节,又有系统逻辑体系的产业分析框架,即:行业结构(Structure)-企业行为(Conduct)-经营绩效(Performance)。SCP框架的基本涵义是,行业结构决定企业在市场中的行为,而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型,主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击(主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化)时,可能的战略调整及行为变化。

行业结构:主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响,包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为:主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化,有可能采取的应对措施,包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效:主要是指在外部环境发生变化的情况下,企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。

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